近兩年，中國的旅游市場在悄然發生變化。村超、村BA讓貴州榕江出圈；開封因“王婆說媒”賺足流量；“追箭游”加速海南文昌“上新”；燒烤、麻辣燙讓淄博、天水成為網紅城市；隆江豬腳飯和客家332擂茶讓廣東惠來縣被“看見”；一部熱播劇帶火新疆阿勒泰地區旅游……高性價比、小眾化和特色化的旅游目的地躋身為新晉“網紅”，在各地掀起“現象級”消費，讓大家看到一座座城市的蓬勃生命力。

攜程發布的《2024“五一”假期旅行總結》顯示，揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三、四線城市旅游目的地，旅游訂單平均增長11%；安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%，縣域旅游消費正在快速崛起。同時，夜間旅游消費正從一二線城市開始向三四線城市下沉，中國旅游研究院發布的《消夏避暑夜游報告2023》顯示，三四線城市居民夜間消費意愿明顯上升，夜間旅游產品、場景、業態的創新動態從一二線城市向下傳遞，多元疊加的夜間旅游消費市場正在形成。那么，小城市如何做好夜游文旅？

1、保底色，“獨特標簽”打造本地場景

小城的出圈是標簽式的，由點至面，它們往往憑借某一個點在社交平臺上突然引爆，繼而帶動小城的突然火爆。小城文旅發展要深挖其深厚的文化底蘊或歷史傳承，尋找其獨特的“性格”與“精神”，因城施策，打造個性化的城市標簽。

“燈光一亮，黃金萬兩”的時代已過，以年輕人為主的新一代游客不再滿足于視覺感官的觀光形態，對千篇一律的燈光秀、打卡點、小吃已厭倦，而是更加注重旅游體驗的差異化、精神層面的獲得感。因此一定要深挖當地的文化內涵和旅游資源，尋求與其它小城產品或發展模式上的不同，形成特色化、強社交、高互動的本地場景，做到能出片、能體驗、能嘗鮮，在游客或消費者心中打造持續的文化價值輸出和富有生命力的品牌印象，讓游客來了還想來。

2、忌復制,“新鮮感”是小城文旅必修課

“旅行就是從自己待膩了的地方到別人待膩了的地方”，新鮮感是旅游經濟的底色，而制造源源不斷新鮮感，正是全國千千萬萬中小城市文旅發展的必修課。

“爆火出圈”的小城市可帶來短期的經濟效益，長期發展則需要堅持城市獨特性，樹立差異化發展思路，由粗放式發展轉變到精細化。“流水線、同質化”會讓游客產生審美疲勞，小城市要始終緊扣自身獨特標簽，加大業態創新，推出與當地文化底蘊、人文氣質匹配度更高的特色民俗節目、美景美食等，做到人無我有，人有我新，強化品牌辨識度，給大家會心一擊，讓小城文旅發展不斷產生新的可能。

3、做加法,實現產業融合的消費組合拳

文化旅游產品與服務是游客與城市之間的“觸媒”，推陳出新的產品供給、點面結合的消費場景共同構成了文旅名城的“組合拳”。許多小城市存在景點零散雜亂的問題，從滿足居民及游客多元休閑消費需求出發，用燈光串聯區域標志性景觀及城市文化場所，對其進行統一的主題營造和夜景設計，是凸顯城市調性、促進景城夜間一體化發展的通用方式。

通過食住行游購娛等產業相關要素的業態化創新組合，貫通旅游景區，輻射形成“串點成線”“組點為面”的一系列全域文化旅游產品組合，創造多元化的消費場景，升級夜游體驗質量。并通過文旅產業帶來的人氣聚集與創意聚集，帶動優質商業的入駐及規模化的經濟發展，形成文旅商一體化的綜合發展結構。

4、樹口碑,親和力塑造城市溫度

從去年的“進淄趕烤”到今年的“來淄復烤”，城市的溫度和善意讓淄博在今年穩穩續住了“潑天富貴”，“有淄有愛”的服務確保了淄博文旅這塊“金字招牌”的成色。可見，城市形象的親和力成為決定其能否深入人心的關鍵因素。相比于莊重嚴肅的一面，更具生活氣息和人文關懷的城市B面更容易引發觀眾的喜愛。

當地商家和居民是鄉村旅游服務的直接提供者，作為旅游內涵和旅游文化的一部分，他們的服務意識是非常重要的，加強當地居民的旅游品牌建設意識，提升旅游服務人員的態度和專業素養，塑造親民、接地氣的形象，是構建小城文旅品牌不可忽視的重要方面。

5、引流量,強化市場營銷推廣

數字互聯和用戶生產內容的去中心化特征，為小眾城市迎來出圈機會。全民視頻時代，人人既是傳播者，又是接收者，誰能占據手機屏幕誰就獲得了家喻戶曉的機會。

小城市要提升居民對本地文化的了解和認同，鼓勵他們自發擔任城市代言人與推薦官，在口口相傳中構筑龐大的傳播網絡基礎；運營具有反差性、新奇性、話題度的地方事件，使之契合新時代年輕人的個性特征，在引起共鳴的基礎上促使其參與傳播網絡；要重視網紅博主在城市推介上所具有的能力，積極發展有影響力的國內國際社交平臺上的網絡紅人擔任城市美景代言人和推薦官，促進更多粉絲群體向地方游客的轉化。

隨著旅游市場的進一步開拓和完善，越來越多的小城變為游客們競相打卡的新興旅游勝地，信達電通專注于城市夜環境、夜文化、夜經濟的策劃與實施，構建集觀光游憩、文化IP、特色餐飲、時尚購物、網紅經濟、旅游演藝、康養休閑等豐富多元文旅消費新場景，以文促旅，以旅興文。

貴州興義市馬嶺河夜間文化旅游消費集聚區，信達電通集團以“風味為底色，風景為配色，風情為亮色”的三風三色規劃發展思路，圍繞‘七夜’（夜景/夜演/夜游/夜購/夜宴/夜娛/夜宿）構建多元化業態產品體系 ，星光集市、星光餐車集市、后備箱集市、帳篷集市……及多種光影互動裝置，傳遞一種隨意的、有節奏的、寫意的氛圍，提供了一個休閑舒適的城市夜生活集聚區。

坐擁楠溪江標志性景點獅子巖的溫州永嘉縣下日川村，是楠溪江老牌旅游村，從上世紀90年代起便游客云集。新形勢下亟需注入新業態，信達電通集團在現有巖頭江岸格局基礎上，以景觀與燈光的創意設計針灸式引入新的空間載體，布局鄉村音樂、鄉村夜游、特色燈光秀等旅游新業態，由依水而生到樂隨江動的產業格局的轉變成為留住游客的“制勝法寶”，“老景區”成為“新網紅”。

流量之外，還有更多小城和縣域需要被“看見”。信達電通集團希望與大家一起挖掘區域特質，講好本地故事，久久為功，為游客提供“專屬于我”的情緒價值，讓更多寶藏小城大放異彩。