12月27日上午，文旅照明研討會在北京公司舉辦，北京規(guī)劃設計中心設計師段小雪、胡萍、秦敏分別做主題分享，北京公司商務部、網(wǎng)絡市場部、設計部和西安分公司、成都分公司、上海子公司同事通過線上線下的方式共同參加了會議。

段小雪：從夜游分類、夜游發(fā)展以及沉浸式體驗等分析當下的夜游市場

夜游是指發(fā)生在當日18:00到次日6：00，以外地游客為消費主體，以第三產(chǎn)業(yè)如：休閑、旅游觀光、文化、餐飲為主要形式的文化休閑消費活動。英國、法國、泰國、日本等地的夜游經(jīng)濟早已形成成熟產(chǎn)業(yè)，夜間經(jīng)濟為城市經(jīng)濟復興賦能。

旅游演藝是夜間經(jīng)濟的典型組成部分，從劇場演藝模式到實景演出再到主題公園演出最后到ShowPark，中國旅游演藝形式逐漸豐富成熟，在長江三角洲、珠江三角洲、西南地區(qū)三大旅游演藝圈形成了旅游演出市場。但隨著旅游演藝地區(qū)的擴增，中國旅游演藝行業(yè)整體呈現(xiàn)發(fā)展放緩趨勢。旅游演藝該怎么開拓全新的體驗和市場呢？

旅游演藝與傳統(tǒng)景區(qū)的結(jié)合。桂林-山水甲天下、故宮-皇家宮苑文化，文化旅游演藝增強了景區(qū)的文化內(nèi)涵。平遙古城-晉商文化、清明上河園-東京夢華，旅游演藝強化了景區(qū)文化體驗的真實性。旅游演藝改變了游客休閑的單調(diào)感，提升了傳統(tǒng)景區(qū)的文化體驗感。

旅游演藝與主題樂園的結(jié)合。從“一園”——恐龍園，發(fā)展到“一城”——常州燈會，常州將城市打造為一個大IP。以花燈為媒、以旅游為基、以文化為魂，讓淡季活動成為傳統(tǒng)、成為賣點、成為習慣，這就是常州成功的關鍵。

打造沉浸式體驗主題。沉浸式體驗通過帶入式情景、多感官包圍、互動敘事手法、社交需求實現(xiàn)和自我發(fā)現(xiàn)等奇妙方式，讓參與的消費者能夠瞬間脫離現(xiàn)實環(huán)境，浸入到如同電影、游戲或夢境般的環(huán)境中，成為或成就夢想中的自我。例如頂級數(shù)字藝術團隊Moment Factory打造的《夜游大阪城》，借助當?shù)匚幕蛿?shù)字藝術給游客帶來不一樣的大阪體驗。兩千多年的歷史發(fā)展歷程，加之創(chuàng)新的數(shù)字技術，為中國沉浸式旅游演藝創(chuàng)造了機遇。也只有以當?shù)匚幕癁榛A的特色體驗感，才能讓游客身臨其境，亦聲臨其境。

胡萍：中國旅游演藝的新模式和成功落地的關鍵因素

2019年4月1日，文化和旅游部官網(wǎng)正式發(fā)布《關于促進旅游演藝發(fā)展的指導意見》，中國夜游時代開啟。但旅游演藝的成功與否并非只靠一紙文書，城市選址、項目選址、游客轉(zhuǎn)化、項目競爭、運營團隊、演出內(nèi)容、產(chǎn)品業(yè)態(tài)以及投資預算等都對其產(chǎn)生決定性影響。

大文旅時代，演藝與商業(yè)操盤。打造旅游勝地，要確立文化主題。烏鎮(zhèn)從不談藝術，卻是最知名的藝術小鎮(zhèn)。拈花灣從不說禪，卻是公認的中國禪意小鎮(zhèn)。

打造旅游勝地，要有五感融合的文化氛圍營造。青磚黛瓦石板巷，小橋流水烏篷船，步入烏鎮(zhèn)即走進藝術。拈花灣全境打造枯與寂的禪宗美學，青石苔蘚枯山水，生活處處見禪機。

打造旅游勝地，要構(gòu)建體驗式文旅商業(yè)。迭代新鮮的旅游吸引物吸引游客、極致化的服務和體驗超出游客期望值、抓住游客感性點保證消費率、注重體驗滿足游客的參與度。

打造旅游勝地，創(chuàng)新全景沉浸式的文化演藝。常規(guī)性活動、演藝演出與商業(yè)融合，為游客打造主題體驗，同時創(chuàng)造消費。如拈花灣歡喜抄經(jīng)、拈花塔亮燈儀式、花開五葉禪意燈光秀。

打造旅游勝地，打開一站式文化旅居度假模式。中國人需要怎樣的度假模式？拈花灣給出了答案。繼游玩體驗之后，住宿也不跑題。開創(chuàng)了菠蘿蜜多酒店、拈花客棧、一花一世界、禪島、禪意村舍燈文化主題客棧，給游客心靈度假。對于景區(qū)來說，人流就是商機，留下來就能帶動餐飲、住宿的二度消費。而好的旅游商業(yè)能讓游客愿意留下，想要留下。

開封清明上河園是大型宋代歷史文化主題公園，“商業(yè)+演藝”是清明上河園的運營模式。白日不同時段、不同區(qū)域的情景演出，夜間的大型水上實景演出大宋·東京夢華，很好的展現(xiàn)了“演藝+商業(yè)”的運營模式。勾欄瓦肆，東京食坊，街里有戲，戲里有街，吸引游客駐足、參與、消費。

無論拈花灣還是清明上河園，每一個獨特的旅游勝地都必有其創(chuàng)新的地方。未來，任何的行業(yè)也都少不了創(chuàng)新。創(chuàng)新是未來的核心，一個長盛不衰的文旅景區(qū)必須有不斷迭代的創(chuàng)新產(chǎn)品才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

秦敏：從文旅角度看照明

隨著生活水平的不斷提高，旅游也從單一的旅游觀光時代改變到度假旅居時代。以文塑旅，以旅彰文。文旅是旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的必然趨勢。袁家村的“關中第一村”、雙峰林場的中國雪鄉(xiāng)、科茲沃爾德的英國最美鄉(xiāng)村，這種體驗式的文旅成為一種全域全時的旅游新業(yè)態(tài)。而夜游是文旅重要的一部分，承擔著延長游客旅游時間、促進周邊經(jīng)濟、帶動二消的重要功能。

以西安為例，這座十三朝古都正在開拓旅游新亮點：以“旅游+”和旅游全域化為發(fā)展戰(zhàn)略，通過打造特色夜游街區(qū)、實施夜景亮化提升工程、開展多主題夜間文化演藝活動、鼓勵商戶延長營業(yè)時間等方式打造屬于古城自己的夜游經(jīng)濟。

沉浸式夜游。大唐不夜城的沉浸式夜游成為西安印象，以唐風元素為主線，以體驗消費為特征，集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務為一體，給游客帶來復古體驗。此外，5G、AI、AR、VR等技術與燈光跨界共融，讓游客主動參與到燈光的故事中，切身體會燈光故事。

演繹式夜游。例如宋城千古情、印象系列、西藏·文成公主等大型演繹節(jié)目，燈光結(jié)合音響、人員表演、霧森以及其他舞臺技術去訴說故事，演藝文化，給游客視覺及聽覺上帶來一場美的盛宴，每年斬獲數(shù)億票房。

星空夜游。少一些燈光，多一些星光，從葡萄牙的阿爾克瓦到新西蘭的特卡波小鎮(zhèn)，再到日本的美星町，星空旅游成為夜游的一種另類業(yè)態(tài)。2014年，中國第一個暗夜公園在西藏阿里地區(qū)成立。這種追求自然的極致體驗，會在燈光愈加繁復的未來更顯珍貴。

每一束光都有一則故事，燈光照明應該服務于大自然，服務于人，服務于夜游。不同模式、不同地區(qū)，選擇不同的燈光照明手法。照明設計應尊重自然、尊重人文，嚴格控制照明的亮度、方式及手法，打造優(yōu)質(zhì)、精品項目。

路漫漫其修遠器，吾將上下而求索。人們?nèi)找嫣岣叩钠肺逗途裥枨笸苿游穆谜彰飨蛑萍肌⒏鼊?chuàng)新、更共融的方向發(fā)展，照明工作者即使“身經(jīng)百戰(zhàn)”也要腳踏實地，砥礪前行，為文旅開拓更為寬廣的夜游市場。